- 編號(hào)：99749
- 書名：網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷法律監(jiān)管與合規(guī)指南
- 作者：王良
- 出版社：法律
- 出版時(shí)間：2025年7月
- 入庫(kù)時(shí)間：2025-8-12
- 定價(jià)：68
圖書內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書通過(guò)將抽象的法律條文轉(zhuǎn)化為可落地的企業(yè)合規(guī)工具，具備了很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。作者系統(tǒng)梳理了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷涉及的21類資質(zhì)許可清單，并針對(duì)不同主體（平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、主播）列明申領(lǐng)條件與合規(guī)要點(diǎn)。作者還進(jìn)一步梳理了網(wǎng)絡(luò)直播各參與主體的法律定位，解析其必須履行的法律義務(wù)和應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任，并歸納了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中常見(jiàn)的糾紛類型。通過(guò)精選的典型案例，覆蓋了包括虛假宣傳、平臺(tái)責(zé)任、直播打賞、稅收合規(guī)等高頻風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域，并通過(guò)“案情簡(jiǎn)介—爭(zhēng)議焦點(diǎn)—裁判要旨—啟示建議”的標(biāo)準(zhǔn)化解析，幫助企業(yè)將司法裁判規(guī)則轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部的管理標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)從“事后補(bǔ)救”到“事前預(yù)防”的轉(zhuǎn)變。期待本書的出版，有助于從業(yè)者們運(yùn)用書中提供的合規(guī)工具，將合規(guī)的剛性要求轉(zhuǎn)化為企業(yè)的管理優(yōu)勢(shì)。
圖書目錄
"目錄
第 一 章 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播電商的商業(yè)發(fā)展歷程
第 二 章 網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的立法與監(jiān)管
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播政策法律：信息內(nèi)容生態(tài)治理
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播政策法律：直播營(yíng)銷管理
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播政策法律：監(jiān)管與市場(chǎng)準(zhǔn)入
第 三 章 網(wǎng)絡(luò)直播參與主體法律關(guān)系
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播參與主體的法律定位
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)主播與MCN機(jī)構(gòu)的法律關(guān)系
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播參與主體的法律責(zé)任
第 四 章 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷常見(jiàn)糾紛類型
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中的合同糾紛
第二節(jié) 直播營(yíng)銷中的侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛
第 五 章 網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域經(jīng)典案例解析
案例一 “中國(guó)高空極限運(yùn)動(dòng)第一人”吳某寧墜亡案
——花某直播平臺(tái)發(fā)布危險(xiǎn)性視頻存在過(guò)錯(cuò)
案例二 熊某公司訴知名主播李某追索“巨額保證金”案
案例三 違反公序良俗向主播打賞被判令返還案
案例四 網(wǎng)絡(luò)直播帶貨主播商業(yè)詆毀第一案
——好某牌嬰兒紙尿褲遭惡意貶低構(gòu)成商業(yè)詆毀
案例五 全國(guó)首例認(rèn)定直播帶貨場(chǎng)景下的直播平臺(tái)為電商平臺(tái)的侵害商標(biāo)權(quán)案
——賽某公司與弘某公司、微某公司商標(biāo)權(quán)糾紛案
案例六 知名主播薇某逃稅行政處罰案
案例七 電商頭部主播李某琦與海氏“底價(jià)協(xié)議”事件
案例八 “秦某”作業(yè)本遺失事件
——網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的法律邊界與責(zé)任
案例九 直播巨頭三某羊公司因虛假宣傳行政處罰案
第 六 章 歐美直播電商立法發(fā)展趨勢(shì)與展望
第一節(jié) 美國(guó)直播電商立法趨勢(shì)與展望
第二節(jié) 歐盟直播電商立法趨勢(shì)與展望
附錄1 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷涉及重要法律、法規(guī)、規(guī)章等目錄
附錄2 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷涉及重要法律、法規(guī)、規(guī)章等摘錄
附錄3 各省市直播營(yíng)銷相關(guān)規(guī)范性文件（部分）
后記
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